Totul a început într-o seară banală, la mine acasă.

Nu într-o sală de conferințe. Nu cu o strategie de marketing.
Ci în baie, cu ușa întredeschisă și un dialog care se repetă aproape identic în fiecare seară, între mine și fiica mea adolescentă:

— „Te-ai demachiat?”
— „M-am spălat.”
— „Ești neagră la ochi… nu te-ai demachiat corect. Folosește produsele așa cum ți-am arătat.”
— „Lasă, că e ok așa! Ce știi tu?”

Așa începe aproape fiecare seară la noi.

Eu, cu explicații și răbdare.
Ea, cu siguranța absolută a generației care a învățat totul de pe internet.

Oricât aș încerca să explic diferența dintre demachiere și „m-am spălat”, se termină mereu la fel:

TikTok câștigă.

Partea amuzantă?
Eu fac asta de ani de zile. Studiez, lucrez cu oameni, văd ce funcționează și ce nu.

Partea mai puțin amuzantă?
Pentru ea, eu sunt „din generația cremei Nivea”.

Și într-o seară, în timp ce ne contraziceam pe tema demachierii, am avut un gând care mi-a schimbat perspectiva:

Dacă mie îmi este greu să-mi educ propriul copil despre rutina de îngrijire a pielii, într-o casă plină de informație și produse… cum este pentru mamele care nu știu de unde să înceapă?

Și atunci am realizat că problema nu este rutina în sine.

Problema este limbajul.
Tonul de lecție. Cuvântul „trebuie”.
Ruptura dintre generații: noi știm din experiență, ei știu din ecran.

Așa s-a născut ideea „Școala Tenului Sănătos”.

Nu din dorința de a ieși în față, ci din nevoia de a găsi un limbaj pe care adolescenții să-l audă.